Focus

• EKONOMİ VE İŞ DÜNYASI - Şirket Kültürü - Pazarlama ve Satış
• MediaCat Kitapları

Günümüzün süratle değişen teknoloji güdümlü pazar ortamı, tüm şirketlerde yöneticilerin hızlı düşünmelerini zorunlu kılılyor... Çok satan 'Pazarlamanın 22 Kuralı' adlı kitabın da yazarı olan Al Ries, bu yeni kitabında, şirketlerin neden temel ürüne odaklanıp gereksiz ve boşa enerji harcatan girişimlerden kaçınmaları gerektiğini anlatıyor. Şirketinizin gelişebilmesi için akıllıca pazarlama yollarına odaklanmanın ve pazar payınızı arttırmanın yollarını anlatıyor. Ries neden dar odaklı şirketlerin her zaman kazandığını da gösteriyor. Tüketicinin zihninde bir kategori edinebilmek için Volvo'nun "güven", FedEx'in "tek gecede", BMVV'nin "sürüş" algısı gibi kavramları sahiplenirken izledikleri yolu izlemelerini öneriyor. "Bu kitap başarının sırrına odaklanmanıza yardım ediyor." The One Minute Manager' adlı kitabın yazarı Spencer Johnson "Büyük sözler. Büyük bir kitap. Bu kitabı herkese odaklama yapmadan iş yapmanın ne kadar büyük bir ahmaklık olduğunu hatırlatması açısından bir başucu kitabı olarak şiddetle öneriyorum." 'E-Myth' adlı kitabın yazarı Michael Gerber "Çok önemli bir kitap... Gelecek sefere şirketinizi çeşitlendirmeyi ya da genişletmeyi bir daha düşüneceğinizi garanti ediyorum." Uluslararası pazarlama profesörü Philip Kotler "Pazarın lideri olmak için çabalayan tüm pazarlama yöneticilerinin kesinlikle okuması gereken bir kitap." Harold Burson, Burson-Marsteller'ın yönetim kurulu başkanı Al Ries dünyanın en çok bilinen en ünlü pazarlama stratejistlerinden biridir. Bundan önce Jack Trout'la beraber 'Pazarlamanın 22 Kuralı', 'Marketing Warfare' ve 'Positioning' kitaplarını yazmıştır. Şu anda New York Great Neck'de, bu kitabın araştırmalarını da yapan kızı Laura Ries'la beraber çalışmaktadır. Şirketleri Ries&Ries, Fortune dergisinde yer almış 500 şirket için danışmanlık hizmeti vermektedir.